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Google のジェネレーティブAI検索でSEOは終わったのか？対策は？

Google は、2023年5月11日に開催した Google I/O のイベントで「ジェネレーティブAI検索」について次のように述べています。

今回の最新アップデートでは、検索に生成AIを使用して、より多くの情報と文脈を提供します。新たなAIの進歩により、検索エンジンの機能が再構築され、検索の方法が変わります。

生成AIの力を活用することで、トピックをより迅速に理解し、新たな視点や洞察を得ることができます。また、ショッピングにおいても、生成AIを使用して製品の全体像を把握し、複雑な購入決定を容易にします。

さらに、ウェブ上のさまざまな情報源をハイライトし、広告も掲載されますが、透明性と広告との区別が確保されます。この新しい機能はまず Search Labs でテストされ、ユーザーのフィードバックを取り入れて改良される予定です。

Google – ジェネレーティブAIで検索を超高速化

SEOツール Zyppy の創業者 Cyrus SEO さんが、2023年5月11日の Google I/O で発表された Google の新しいAI検索アップデート、通称「Project Magi」からの初期の要点をまとめた Twiter スレッドを投稿していますので翻訳してご紹介します。

SEO終焉のお知らせ …

日本でも流行ってる速報系AIの人が「SEO終焉のお知らせ …」と垂れ流していますが、本当にSEOは終わったのでしょうか？

以下の Cyrus SEO さんの Twitter スレッドを少し読みやすくしてご紹介しますので、その真相を確かめてみましょう。

Google の新しいAI検索アップデート

Google のジェネレーティブAI検索でSEOは終わったのか？対策は？

Google の新しいAI検索アップデート、通称「Project Magi」からの初期の要点

1. ほとんどの回答は、ソースを引用していないように見える

2. より深く掘り下げるためのリンクが、下や脇に表示されている

より詳細な情報を求めるユーザーのために、詳細なリンクが検索結果ページの下部や脇に表示されます。これにより、ユーザーは必要な情報をさらに探求することが可能となります。

3. ショッピングの特徴を強調する

Googleはショッピング関連の検索に対して、商品の比較、レビュー、価格などの詳細な情報を提供することで、ショッピング機能を強化しています。

4. 検索広告の継続的な表示

広告は Google 検索の重要な収益源であり、この新しいアップデートでも引き続き表示されます。これにより、広告主は引き続き検索ユーザーに自身の商品やサービスをアピールすることが可能です。

5. ChatGPT のように、会話を「続ける」ことができる。

ChatGP Tのように、ユーザーが検索に関する会話を「続ける」ことを可能にします。これにより、ユーザーは検索クエリを詳細に調整し、より具体的な結果を得ることができます。

回答はソースを引用していませんが、多くの結果は役に立つリンクを生成しているようです。

– ローカル結果
– 画像
– ビデオ
– ショッピング

Google の検索結果は、ユーザーが求めている情報を最も効率的に提供するために設計されています。これらのクリックのほとんどは、Google の他のプロパティ (Google マップ、YouTube、画像など) につながることは間違いなく、他の結果も同様にリンクを生成する。

現在の Google の検索結果と同様に、いくつかの回答は、ユーザーが求めている情報をさらに絞り込むための追加の質問やクエリにつながるように設計されています。

そして、ほとんどの結果には、”People Also Ask (他の検索ユーザーも行った質問)” のバージョンがあります。これは、ユーザーが同じトピックについて他のユーザーが何を尋ねていたかを見ることができる機能で、関連する情報をさらに広範に探求するのに役立ちます。

Google ジェネレーティブAI検索の敗者と勝者

SEOコンサルタントのアレイダ・ソリスさんは、今回の Google が発表したジェネレーティブAI検索の敗者と勝者、潜在的な影響について述べています。

ジェネレーティブAI検索の敗者

Google の検索エンジンが提供する、より広範な情報検索クエリに対する強化されたフィーチャー (詳細で包括的な情報を提供する) により、情報の提供方法が変わるために潜在的に影響を受ける可能性があるウェブサイトや出版物。

この新機能のために、特定の情報やガイドを提供するウェブサイトは、その情報が検索エンジンの結果ページに直接表示される可能性があるため、トラフィックや視認性が減少する可能性があります。

Google 検索エンジンがユーザーにより具体的で詳細な情報を直接提供することにより、特定のウェブサイトや出版物がトラフィックや広告/アフィリエイト収益を失う可能性がある。

たとえば、「5マイルの丘陵地を通る通勤用のベストバイク」のリストや「初心者向けに夏の終わりに10Kを走る最良の計画」などの具体的な情報を、ユーザーはレビューサイトやフィットネスガイドサイトに行くことなく検索結果から直接得ることができます。

また、地域化されたサービス検索についても同様で、「第三者」の集約サイトや比較サイトに行くことなく、必要な情報が直接検索結果に表示される可能性があります。

これはユーザーにとっては便利ですが、これらの情報を提供してトラフィックを引き付け、広告やアフィリエイトの収益を得ている出版物やウェブサイトにとっては、大きな打撃となります。

このような変化は、SEOやコンテンツ戦略の再考を必要とし、出版物やウェブサイトがユーザーに価値を提供し、トラフィックを維持する新たな方法を見つけることを強いるでしょう。これは、検索エンジンの進化とそれがウェブエコシステムに与える影響の一例です。

ジェネレーティブAI検索の勝者

勝者は、製品やサービスの実際のビジネス/コマースサイトで、Google がAIの答えでそれらをハイライトする方法から、従来のブルーリンクやマップパックと比べて、「messy journey」（パネル経由）を通じてさらに目立つようになる可能性があります。

しかし、従来のブルーリンク経由で彼らにトラフィックがリファードされる量が減少する場合、Google はどのようにしてクリエイターや出版社をモチベートして情報の公開を続けさせるのでしょうか？

ここで重要な役割を果たす可能性があるのが、新しい「Perspectives」機能です。これは、REALの著者（実際の情報の提供者）を引き続きリファラルし、利益を得るための戦略的な役割を果たす可能性があります。詳細な説明がないため、「Perspectives」機能の具体的な機能については推測しかできませんが、おそらくこれは情報の原典となる著者や出版社への直接リンクや引用を強調する機能かもしれません。

これにより、Google は情報の原典をハイライトし、ユーザーがその情報を探求するための経路を提供することで、出版物やウェブサイトに対するトラフィックを維持するかもしれません。また、この機能は、クリエイターや出版社が高品質な情報を提供し続けるインセンティブを提供することも可能です。

ジェネレーティブAI検索エンジン最適化（SEO）とコンテンツ戦略

Google がメタアグリゲーターとしての役割を果たし始めているため、第三者のアグリゲーターサイトよりも、元のコンテンツの提供者を強調することが重要になってきています。

1. AIは新しいオリジナルコンテンツから学び続ける必要があります。これは、機械学習のアルゴリズムが最新の情報についての理解を深め、より精度の高い検索結果を提供するために不可欠です。
2. コンテンツの自動生成が一般化する時代では、「人間の」クリエイターを引き続き動機づけてコンテンツ制作を続けさせること、そしてユーザーに「社会的な」証明/接続を提供することが重要です。

Instagram や TikTok などのソーシャルメディアプラットフォームが情報を探すための主要な手段となりつつあるのは、これらのプラットフォームがユーザーに直接的な「人間の」接続と社会的証明を提供するからです。これらのプラットフォームは、ユーザーが信頼できる情報源を見つけ、その情報源と直接つながることを可能にします。

Google のこの戦略は、彼らが達成しようとしている目標に対して非常に賢明なものです。より強化された検索機能と Google はユーザーに対する価値を強化し、特に若い世代のユーザーに対してソーシャルアプリとの競争で失ったシェアを取り戻す可能性があります。

SEO専門家として、我々の役割は「見つけやすさ」のスペシャリストであり、どのように表示されるかに関係なく、ビジネスに対して有機的な可視性/トラフィック/コンバージョンを提供することを目指すべきです。これは、Googleの新しい変更が私たちの仕事にどのように影響するかを理解し、それに対応する新しい戦略を開発する必要があることを意味します。

これからどのように進展するか見守るのが楽しみです。新しい技術と戦略がどのようにSEOとコンテンツマーケティングの世界を変えるかを見ることは、常に刺激的な経験です。💪👀

結論

ウェブパブリッシャーにとっては、Google の検索結果ページの機能が進化し、ユーザーが直接 Google プラットフォーム内で情報を得られるようになることは、実際にクリックスルーレート (CTR) を下げる可能性があります。そのため、パブリッシャーは、自分のウェブサイトに直接トラフィックを引きつける新たな戦略を考える必要があります。

注目のスニペット (Featured Snippet) は一例で、これはユーザーが検索結果ページから離れることなく必要な情報を得るのに役立ちます。ただし、これらのスニペットは常に情報源を引用するため、それがパブリッシャーのウェブサイトであれば、それがユーザーにとって有用な情報源であることを示す機会になります。

また、ローカル検索結果、ショッピング結果、画像や動画の検索結果など、特定のカテゴリの検索結果は、パブリッシャーにとって新たなチャンスを提供します。これらはAIが簡単に代替することは難しく、より具体的な情報や視覚的な要素を提供するため、ユーザーがウェブサイトを訪れる動機を提供します。

それゆえ、この新しい環境で成功するためには、パブリッシャーは自分のコンテンツとSEO戦略を適応させる必要があります。これには、注目のスニペットを獲得するための最適化、視覚的なコンテンツの作成、ローカルSEOの改善などが含まれます。

リンク

1. 公式発表: Supercharging Search with generative AI

2. 新しい Google 検索ジェネレーティブエクスペリエンス : こんな感じです

3. Google のベータ版への登録はこちら (米国ユーザーのみ)

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